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“三品”戰略推動綠色建材產業由“紅”到“藍”

發布日期:2016-07-05 作者: 點擊:

核心提示:綠色建材是發展的產物,隨著生活水平的提高,人們對綠色建材產品的需求不斷加大,對綠色建材的了解程度不斷加深,不同時期對綠色建材的定義也會不斷深化。這意味著在不久的將來,現階段的綠色建材產品將無法滿足人們不斷抬高的口味和要求,必須在“增提創”上不斷深化。以“綠色”為發展方向的建材消費品領域,作為建材工業轉型升級的重要抓手,在“三品”戰略的要求和指引下,必須進一步加快升級的速度。

  前不久,加快綠色建材產業步入藍海的“戰略部署”出臺了。

  《藍海戰略》一書中指出,現存市場由兩種海洋所組成:即紅海和藍海。紅海代表現今存在的所有產業,也就是我們已知的市場空間;藍海則代表當今還不存在的產業,這就是未知的市場空間。

  5月30日,國務院辦公廳發布了《關于開展消費品工業“三品”專項行動營造良好市場環境的若干意見》?!兑庖姟诽岢鲆?,到2020年,我國消費品工業傳統優勢得到鞏固提升,新興產業不斷壯大,市場環境進一步優化。這標志著綠色建材產業發展開始由“紅?!瘪傁颉八{?!?。

  在我國生產的消費品中,有100多種產品的產量居全球首位,消費品制造大國、消費大國和出口大國的地位名副其實。隨著我國消費者結構的快速變動和升級,居民消費向個性化、多元化、精細化的方向轉變,消費者對消費品的花色、品種、質量、功能、規格、品牌、安全性、環保性等方面的要求不斷提高。

  “三品”戰略從品種、品質、品牌這三個方面,對消費品工業提出發展要求。作為消費品工業的重要組成部分,“三品”建設始終是建材行業多年的課題,尤其是隨著綠色建材新材料領域的崛起與發展,建材產品門類極大地豐富起來。那么,當推動各大產業步入藍海的“三品”戰略提出后,綠色建材產業又將會產生哪些變化?

時刻保持“升級”的意識與激情

  近日,在工信部舉行的《國務院辦公廳關于開展消費品工業“三品”專項行動營造良好市場環境的若干意見》(以下簡稱《意見》)媒體通氣會上。工業和信息化部副部長馮飛對《意見》的印發背景及“三品”行動中的目標方向進行了權威解讀。他表示,實施消費品工業“三品”戰略,是推進供給側結構性改革、促進工業穩增長和建設制造強國的重要舉措。

  在增品種方面,重點支持企業深度挖掘用戶需求,適應和引領消費升級趨勢,在產品開發、外觀設計、產品包裝、市場營銷等方面加強創新,積極開展個性化定制、柔性化生產,豐富和細化消費品種類,推動中國制造向中國創造轉變。

  在提品質方面,重點培育和弘揚精益求精的工匠精神,引導企業樹立質量為先、信譽至上的經營理念,立足大眾消費品生產推進“品質革命”,走以質取勝、質量強國的發展道路,推動中國制造加快走向精品制造,贏得大市場。

  在創品牌方面,重點引導企業增強品牌意識,夯實品牌發展基礎,提升產品附加值和軟實力,推動中國產品向中國品牌轉變。

  綠色建材是發展的產物,隨著生活水平的提高,人們對綠色建材產品的需求不斷加大,對綠色建材的了解程度不斷加深,不同時期對綠色建材的定義也會不斷深化。這意味著在不久的將來,現階段的綠色建材產品將無法滿足人們不斷抬高的口味和要求,必須在“增提創”上不斷深化。以“綠色”為發展方向的建材消費品領域,作為建材工業轉型升級的重要抓手,在“三品”戰略的要求和指引下,必須進一步加快升級的速度。

  “三品”戰略出臺后,立刻在建材行業內引起持續反響,行業內眾多有識之士,早已經嗅到了“藍?!钡臍庀?。

  6月22日,由中國建材報組織的以綠色建材推廣應用為主題的沙龍活動,在國務院參事室舉行,來自建材行業的專家、企業代表共同探討“三品”戰略下,綠色建材產業如何再度升級。

  會上,在討論如何推進建材行業實現以品種、品質、品牌為主的“三品”戰略,促進資源有效整合,構建適合需求結構的供給體系時,現階段綠色建材產品的發展要在“增”和“提”上入手。以建筑管道行業為例,目前建筑給水管道用的都是PPR管,但目前無論從生產、技術、施工等方面,這種管道由于“能耗高、維修麻煩,故障點多”已經落后了。但因為門檻極低,國內生產PPR管道的廠家大概在20000家左右,所以說在增品種、提品質上,中國建筑管道業肯定是不過關的。

  推動一個產業的多樣化與品質提升,應關注根本性問題,就是以推動原材料的多樣化為主。要推動建筑管道的三品建設,就要不斷挖掘新的基礎材料。而目前國際最先進的建筑給水管道是PB(聚丁烯)管道,這種管道由于材料性質的不同,能夠突破傳統設計理念,同時充分發揮材料特性,以電路的原理來設計水路,利用套管和探頭來解決建筑管道漏水的問題。

  因此,大力發展新型材料,就是從根本上解決建筑管道增品種和提品質的問題,而創品牌則是綠色建材企業的長遠目標。

大力攻克建材產品“供需錯位”難題

  當前,我國正面臨著“經濟換擋期、經濟結構調整陣痛期、前期刺激政策消化期”三期疊加,需求側的三駕馬車越發難以揚帆續航,主要表現為以下兩個方面:一方面,是經濟發展進入新常態,高速增長難再續。另一方面,是產業結構失衡,供需嚴重錯位。

  “供需錯位”是目前很多產業存在的問題,主要表現在缺乏有效和中高端供給。一方面,消費品類缺乏有效供給。據權威數據統計,2015年約35%的中國網購消費者曾以海淘方式購買商品,比上年增長9個百分點,海淘品種從動輒數萬元的奢侈品已發展到絲襪等大批低價日用品。另一方面,我國中高端產品供給不足,例如2015年被炒得火熱的圓珠筆的圓珠,看似簡單的小部件,我國也不具備產業化的生產能力,所提供的都是泛泛的低端供給。

  如今這種供需錯位也成為綠色建材產業發展的“攔路虎”。隨著消費結構的升級,針對建材產品的消費出現新的特征,表現為“不是新的消費領域出現,而是消費層次的提高”?!捌贩N、品質、品牌”成為消費者在選擇建材產品時的衡量標準,這也讓新的問題浮出水面。

  綠色建材產業是以綠色技術為先導,著力解決傳統建材產業生產和使用過程中“高能耗、高污染”的問題,而忽略了以市場需求為先導的原則,導致目前綠色建材產業也面臨供需錯位的問題。

  那么如何化解供需錯位的難題呢?國務院參事蔣明麟提出,根據“三品”戰略的部署,把供應總量里失效產能產品剔除,在擴大需求量的同時,更加注重供給側一端的改革。

  供給側結構性改革,就是要用改革的辦法矯正供需結構錯配和要素配置扭曲,解決有效供給不適應市場需求變化,使供需關系在更高的層面上實現新的平衡。這點和目前正在發展中的綠色建材產業不謀而合。

  “海闊憑魚躍,天高任鳥飛”?!叭贰睉鹇缘奶岢?,讓綠色建材產業找到了屬于自己的一片藍海,而要真正進入這片已經看得見,卻依舊離我們有一定距離的藍海,關鍵還在于綠色建材產業貫徹和落實“三品”戰略的態度和行動了。

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